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Regras de sorteio no Instagram: legenda, lei e ganhador
O Instagram deixa qualquer pessoa fazer um sorteio, mas coloca toda a responsabilidade legal em quem organiza e exige duas frases em toda promoção. No Brasil, as próprias diretrizes do Instagram lembram que promoções comerciais têm regulamentação própria. Este guia explica o que as Diretrizes de promoções realmente dizem, o que a lei brasileira prevê, quais regras de participação dá para conferir, um modelo de legenda e como sortear e anunciar o ganhador.
Atualizado em
Pontos principais
- O Instagram permite sorteios, e suas Diretrizes de promoções deixam quem organiza responsável pelo regulamento, pelos requisitos de participação e pelo cumprimento da lei.
- Todo sorteio no Instagram precisa de uma isenção completa do Instagram por cada participante e do aviso de que a promoção não é patrocinada, endossada nem administrada pelo Instagram, nem associada a ele.
- No Brasil, a Lei nº 5.768/1971 exige autorização prévia para a distribuição gratuita de prêmios a título de propaganda feita por sorteio, e essa autorização, hoje dada pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, só pode ser concedida a pessoas jurídicas.
- As diretrizes do Instagram proíbem marcações falsas, como pedir que alguém se marque em uma foto em que não aparece, mas não proíbem a regra de marcar um amigo em um comentário.
- Das regras mais comuns, só as que aparecem no comentário uma ferramenta consegue conferir: palavra-chave ou hashtag, número de perfis marcados e uma participação por conta.
- Vai sortear o ganhador agora? Use o sorteador de comentários do Instagram para sortear entre os comentários de um post ou Reels público sem fazer login.
Sorteie o ganhador aqui
Sorteio no Instagram é permitido?
Sim. As Diretrizes de promoções do Instagram tratam de concursos e sorteios diretamente e não os proíbem. O que elas fazem é deixar quem organiza responsável por fazer tudo dentro da lei, incluindo o regulamento, as condições da oferta, os requisitos de participação e qualquer registro ou autorização que a lei exija para os prêmios.
O Instagram também diz que não vai ajudar a administrar a promoção e que você a faz por sua conta e risco. Ou seja: o sorteio é permitido e tudo nele é responsabilidade sua.
- Central de Ajuda do Instagram: Diretrizes de promoçõesTradução nossa do original em inglês: "Se você usa o Instagram para comunicar ou administrar uma promoção (exemplo: um concurso ou sorteio, entre outros), você é responsável pela operação legal dessa promoção."
O que o Instagram exige em um sorteio?
Toda promoção no Instagram precisa de duas frases, e a maioria das legendas de sorteio esquece delas. Coloque na legenda ou em um regulamento com link na bio.
| Requisito | O que o Instagram diz | O que colocar nas suas regras |
|---|---|---|
| Isenção | Uma isenção completa do Instagram por cada participante | "Ao participar, você isenta o Instagram de qualquer responsabilidade relacionada a este sorteio." |
| Aviso | A promoção não é patrocinada, endossada nem administrada pelo Instagram, nem associada a ele | "Este sorteio não é patrocinado, endossado nem administrado pelo Instagram, nem associado a ele." |
| Regulamento | Você é responsável pelo regulamento oficial | Prêmio, datas, como participar e como o ganhador é escolhido |
| Requisitos | Condições da oferta e requisitos de participação, como idade e residência | Idade mínima e onde os participantes precisam morar |
| Marcações | Não marcar conteúdo de forma imprecisa nem incentivar isso | Peça para marcar amigos em um comentário, nunca para se marcarem em uma foto em que não aparecem |
Sorteio no Instagram precisa de autorização no Brasil?
As diretrizes do próprio Instagram trazem um aviso específico para o Brasil: se você usa o Instagram para uma promoção comercial no país, ela deve cumprir a regulamentação da distribuição gratuita de prêmios, supervisionada pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda.
Essa regulamentação vem da Lei nº 5.768/1971. Pelo artigo 1º, a distribuição gratuita de prêmios a título de propaganda, feita por sorteio, vale-brinde, concurso ou operação assemelhada, depende de autorização prévia do Ministério da Fazenda, e a autorização só pode ser concedida a pessoas jurídicas que exerçam atividade comercial, industrial ou de compra e venda de imóveis. Hoje, segundo o gov.br, as promoções são autorizadas exclusivamente pela SPA.
A mesma lei dispensa de autorização o concurso exclusivamente cultural, artístico, desportivo ou recreativo, que não dependa de sorte nem de pagamento e não esteja ligado à compra ou ao uso de um produto ou serviço. Um sorteio entre comentários depende de sorte por definição, então não se encaixa nessa exceção pelo texto da lei.
A lei e as páginas públicas da SPA não tratam especificamente de sorteios feitos por pessoas físicas ou influenciadores em redes sociais. Se você sorteia em nome de uma empresa ou marca, consulte as regras da SPA antes de publicar. Este guia não é orientação jurídica.
- Central de Ajuda do Instagram: Diretrizes de promoçõesAs diretrizes abrem com um aviso para promoções comerciais no Brasil, que devem seguir a regulamentação da distribuição gratuita de prêmios supervisionada pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda.
- Planalto: Lei nº 5.768, de 20 de dezembro de 1971Art. 1º: "A distribuição gratuita de prêmios a título de propaganda quando efetuada mediante sorteio, vale-brinde, concurso ou operação assemelhada, dependerá de prévia autorização do Ministério da Fazenda, nos termos desta lei e de seu regulamento." O § 1º limita a autorização a pessoas jurídicas, e o art. 3º, II, dispensa o concurso exclusivamente cultural, artístico, desportivo ou recreativo.
- gov.br: Promoção comercial (Secretaria de Prêmios e Apostas)"Em todo o Brasil, as promoções são autorizadas exclusivamente pela SPA."
Quais regras de participação dá para colocar e conferir?
Seguir, curtir, comentar e marcar um amigo é a fórmula clássica do Instagram, mas só uma parte dá para verificar. O Instagram não mostra quem curtiu um post ou quem segue um perfil de um jeito que uma ferramenta externa consiga conferir para todos os participantes, então essas regras acabam sendo checadas à mão só no ganhador, quando são.
Se uma regra importa para você, escolha uma que uma ferramenta consiga conferir. Uma palavra-chave no comentário é a melhor opção: dá para verificar, é permitida em todas as plataformas e deixa de fora robôs que deixam comentários genéricos.
| Regra | Permitida pelas diretrizes do Instagram | Um sorteador de comentários confere? |
|---|---|---|
| Comentar no post | Sim | Sim, é a lista de participantes |
| Incluir palavra-chave ou hashtag | Sim | Sim, com a regra de palavra-chave |
| Marcar um ou mais amigos | Sim, se as marcações forem verdadeiras | Sim, com um mínimo de marcações |
| Uma participação por conta | Sim | Sim, removendo repetidos |
| Seguir o perfil | Não mencionado | Não, confira à mão no ganhador |
| Curtir o post | Não mencionado | Não, confira à mão no ganhador |
| Compartilhar nos stories | Não mencionado | Não, e os stories expiram |
Modelo de legenda para sorteio no Instagram
Troque tudo o que está entre colchetes. Mantenha as duas últimas frases: são a isenção e o aviso que o Instagram exige. Se o regulamento completo não couber, coloque o essencial na legenda e o resto em um link na bio.
SORTEIO: ganhe [prêmio]! Para participar: 1. Comente [palavra-chave] aqui embaixo 2. Marque [número] amigo(s) no mesmo comentário 3. Uma participação por conta Encerra em [data] às [hora] [fuso horário]. Para moradores de [país ou países], maiores de [idade mínima] anos. Não é preciso comprar nada. O ganhador e [número] suplente(s) serão sorteados aleatoriamente entre os comentários válidos com um sorteio criptográfico, gravado e publicado nos nossos stories. Só falaremos com o ganhador pelo @[seu perfil]. O ganhador tem [48/72] horas para responder antes de chamarmos o primeiro suplente. Ao participar, você isenta o Instagram de qualquer responsabilidade relacionada a este sorteio. Este sorteio não é patrocinado, endossado nem administrado pelo Instagram, nem associado a ele.
Como sortear o ganhador de um sorteio no Instagram?
Sorteie entre os comentários, não entre as curtidas nem a lista de seguidores. Os comentários são a única parte da participação que dá para ler inteira e conferir com as suas regras.
- Espere o horário de encerramento informado na legenda.
- Copie o link do post ou Reels. Ele precisa ser público.
- Cole no sorteador de comentários do Instagram e confirme que a prévia mostra o seu post.
- Ative as regras que você publicou: palavra-chave, mínimo de marcações, uma participação por conta, e exclua ganhadores anteriores se as regras disserem.
- Defina o número de ganhadores já contando os suplentes e comece a gravar a tela.
- Sorteie e confira se o comentário do ganhador segue as regras antes de mandar mensagem.
- Mande mensagem para o ganhador pelo seu perfil principal e publique a gravação nos stories.
Por que o sorteio encontra menos participantes do que comentários?
O número embaixo de um post do Instagram conta as respostas além dos comentários principais. Uma participação que recebeu vinte respostas soma vinte no contador e continua participando uma vez só. A regra de uma participação por conta tira quem comentou várias vezes, e a regra de palavra-chave tira os comentários que não seguiram as regras, então a lista válida costuma ser bem menor que o contador.
Explique nas regras como as participações são contadas, para que a diferença entre os dois números nunca seja vista como participações perdidas.
Dúvidas
Perguntas frequentes
Sorteio no Instagram é legal?
O Instagram permite sorteios e deixa quem organiza responsável por cumprir a lei. No Brasil, a Lei nº 5.768/1971 exige autorização prévia da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda para a distribuição gratuita de prêmios a título de propaganda por sorteio, e só pessoas jurídicas podem obter essa autorização. Se o sorteio for de uma empresa ou marca, consulte as regras da SPA antes de publicar.
Posso pedir para marcar amigos em um sorteio no Instagram?
Sim. As Diretrizes de promoções do Instagram só proíbem marcações falsas, como incentivar alguém a se marcar em fotos em que não aparece. Marcar amigos em um comentário é outra coisa. No Facebook é diferente: a política da Meta diz que uma promoção não deve exigir nem premiar a marcação de outras pessoas.
Preciso dizer que o sorteio não tem ligação com o Instagram?
Sim. O Instagram exige que toda promoção avise que não é patrocinada, endossada nem administrada pelo Instagram, nem associada a ele, e que cada participante isente completamente o Instagram.
Como sortear o ganhador no Instagram de graça?
Cole o link do post ou Reels público em um sorteador de comentários grátis como freecommentpicker.com/pt/instagram. Ele lê os comentários sem login, aplica suas regras de palavra-chave, marcações e uma participação por conta, e sorteia o ganhador com um gerador aleatório criptograficamente seguro no seu navegador.
Dá para fazer sorteio com perfil privado no Instagram?
Dá, mas nenhuma ferramenta externa consegue ler os comentários, porque não são públicos. Você teria que juntar e sortear as participações à mão. O mais comum é deixar o perfil público durante o sorteio.